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打造个人品牌

来源:转载作者:彼得·蒙托亚(美时间:2014-10-30 14:51浏览次数:

武汉易学大讲堂企业运作:                                                        
一、什么是个人品牌
    你的个人品牌给人一种清晰的、强有力的正面形象,别人一想到你,这种正面的形象就会浮现在他们脑海中。它体现了你在别人心目中的价值、能力以及作用,是你职业生涯中的第二个自我,影响着别人对你的看法,把别人对你的看法变成机会。它告诉你的听众三个方面的信息:
    你是谁。
    你在做什么。
    什么使你与众不同,或者说你怎样为你的目标市场创造价值。
    也许在你并没有刻意表现自己的时候,就已经有很多与你有职业上的往来的人了解你的这些品质,并以此为基础,给予你很高的评价。因此,想象一下,如果你能刻意打造你的个人品牌,把你的价值有力地传达给那些你想与之合作的人,并通过他们影响别人与你合作,那么你奖会获得多么大的收益。正如一首歌中所唱的那样,打造个人品牌帮你“突显你的优势”。
二、个人品牌能做什么
    个人品牌能够产生影响力。它影响你的目标市场对你的看法。如果下工夫找出你的目标市场看重的特性,你就能反过来营造一种氛围,使别人在和你谈生意时感觉舒服、自信。想要成功地做到这一点,你的个人品牌要唤起目标市场对你的三种基本认识:
    1、与众不同。使自己脱颖而出----能够使别人觉得你见解独到、有创造性---是个人品牌打造最重要的一个方面。如果 你不能让别人觉得你与众不同,他们就会认为你是“墙上芦苇,头重脚轻根底浅”,这样你就很难抓住“市场份额”。
    2、出类拔萃。你的品牌要使别人相信,在你的领域中,你在某方面做得最好----速度更快、服务更好、技术更先进等 等。如果你能被看做是自己领域中的领头羊,那么你对赢得那些与你没有私交的人的信任是很重要的。
    3、值得信赖。伟大的个人品牌是不兜圈子的。你的品牌必须建立在准确的信息之上—你是谁,擅长哪一方面,喜欢工作的哪个部分---并把这些信息传达给你的目标市场。今天,聪明的消费者能够看清那些肤浅的骗局,就好比猎狗能够很容易 地嗅到狐狸的气味。
三、一些当今最伟大的个人品牌
    你怎样知道一个人的品牌?当你想到他或她的时候,如果某一方面的印象掩盖了所有的一切,那么这就是个人品牌。这是你在打造自己的品牌时要着力塑造的。下面是一些最优秀的例子:
    迈克尔·乔丹----有史以来最伟大的篮球运动员
    吉米·巴菲特----玛格丽特生活方式的传播者
    活尔特·克朗凯特----全美最值得信赖的新闻记者
    麦当娜----自我创造、自我提升的天才
    汤姆·汉克斯----著名电影演员
    鲍勃·维拉----家装之王
    科林·鲍威尔----卓越的领导人和政治家
四、品牌创造贯穿个人类史
    尽管“个人品牌打造”这一术语是现代文明的产物,但是这种基于名誉和举止就枉下判断的现象可以追溯到人类交往的初期,即使是在原始社会,人们也是根据匆匆的印象评判别人,根据不可靠的感情因素来判定谁值得信任。
    现在,我们仅仅根据手中的表面信息评判别人。试相一下,在一次鸡尾酒会上,你遇到某个人,几秒钟之内你就推测出他的教育程度、财产状况及生活习性。如果过后你结识他,你可能会改变自己对他的某些方面的看法,但那些快速形成的印象很难抹掉。这就是他的个人品牌,个人品牌的核心部分。
    因此,个人品牌打造是人类社会自然、有机的组成部分。今天也是如此,所不同的是我们学会了怎样自己决定别人对自己的看法。我们要说的是:塑造你的品牌,否则你的品牌就会塑造你。
五、个人形象并不是个人品牌
    每个从都有自己的个人形象。它是人们所认同的一些品质:你的幽默感、发型、衣着、喜欢的食物,你的外貌特征等等。 这些品质帮助人们在心目中勾勒出你的形象。
    个人品牌却是不同的,因为个人品牌是别人对你的看法。从外表上看,前总统比尔·克林顿像是一名卓越的、魅力十足的、值得信赖的政治家,然而由于他过去的表现,多数人对他持有不同的看法---他的品牌是一个误入歧途的过气政客。
    在最好的情况下,个人形象准确地反映个人品牌。特蕾萨修女看起来像一名终身致力于为穷人服务的女性,我们把她看做是现代的圣人。她的个人形象和个人品牌之间有着完美的统一,她的个人形象真实地反映了她的个人品牌。
六、采取积极的措施打造品牌
    你的个人品牌也会对你的职场施加影响,但不总是你所期望的那种影响。你总是被动地打造你的个人品牌,不清楚整个过程,也不知道会有什么样的结果。这很正常,99%的人---包括你的竞争对手在内---也和你一样。但你真的想像你的对手一样稀里糊涂吗?
    要把个人形象转变为创造商业机会的个人品牌,就要采取积极的措施掌控这个过程—影响潜在的客户、同事以及媒体对你的看法。这意味着要不断修正你的品牌,这样,与之接触的每个人在听到你的名字时,在他们的脑海中都会出现大体上相同的一些词汇。个人品牌收集你在工作中的良好表现,把它们一起传达给这个世界,使它们闪闪发光。
    设想你能够左右职场中的决策者或顶尖企业的首席执行官;设想你被视为才华横溢的专家,能够提供即刻的价值;设想能在生意急骤膨胀的同时而使利润翻倍。个人品牌打造使这些设想成为可能。
七、个人品牌能给你的业务带来什么
    个人品牌打造对每个人都有效,不管你是私人医生,还是正在寻找客户的代理律师;是想要引起富裕邻居注意的宴会举办者,还是拥有自己的小店的收藏家。所有的业务都是建立在关系之上的。人们不是因为你的高矮胖瘦与你合作,而是因为他们了解你,了解你的声誉及你的性格。你创造了价值。
八、强大的个人品牌带来的收益
    更多合适的客户---你想拥有更多富裕的客户吗?或是某个民族的客户?抑或是有适当联系的客户?为自己量身定制一个个人品牌是吸引他们上门的最好的方法。
    不断增长的收入潜力---你的个人品牌使你成为你的专业领域中的领头羊。正因为如此,你可以要求加薪。
    稳定的生意量---一旦建立起自己的品牌,在你的领域中你就不再是无名小卒。你的名字、专业技术和力量广为人知。当你始终如一地向外传达你的个人品牌时,生意就会滚滚而来,而不用你四处奔波。
    吸引对你有利的人---一个强大的个人品牌创造出一种“气味”,来吸引那些能够帮助你的人。让我们看一看国务卿科林·鲍威尔的个人品牌:诚实、高贵、领导者。1996年,鲍威尔不愿与比尔·克林顿同台竞选美国总统,然而他需要尽力推掉 共和党的提名。他没有寻求这样的机会,他的个人品牌把机会带到他的面前。
    “首要”位置---如果有人考虑一个项目或机会,而你是众多候选人之一,他会首先想到你的名字。
    不断增长的可信度---如果你盛名在外,你一定是很棒的,这就是市场的逻辑,当你拥有一个个人品牌时,它会使你受益。你的看法和决定会得到别人的重视,颇具影响力。
    领导者的角色---强大的个人品牌使人们拥护你的领导。美联储主席艾伦·格林斯潘(个人品牌:经济领域的巫师)只要说几句话就会使华尔街发生大的地震。
    提高你的威望---成就、职位、学识甚至个人风格都可能带来威望。它使你的行动更有分量,提升你的经济价值。
    增加感知价值---如果个人品牌向别人传达诚实、博学以及智慧,它将提高销售额,因为客户感到与你建立联系提升了他们的价值。
    得到更多认可---得到别人的认可是成功的保障,是事关成败的机会。强大的个人品牌藏都藏不住,如果某个项目或是某个产品印有你的标签,那么就会尽人皆知。
    与流行挂钩---强大的个人品牌把你同炙手可热的经商之道或新技术联系在一起,使你成为它们的一部分。
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